文/吴铭 

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久违的春糖会热潮回到了成都街头。

4月12日第108届全国糖酒商品交易会展会正式开幕首日，成都气温一反常态突破了30度。来自全国各地的经销商、参展商、观众刚从地铁里挤出来，就迎来一阵扑面热浪。

在西博城地铁站口，不少人用手里的饮料空瓶、宣传单、手提袋，从几位藏装小姐姐手中换得了地球第三极冰川水。瓶身上的“携此空瓶兑换好礼”字样，又引导着大家继续前往地球第三极的展馆迎接更多惊喜。

这场名为“一次不‘瓶’凡的交换”的废品置换活动，经由糖酒会的高话题度传播，实现了线上线下多方联动。截至4月14日展会最后一天17时，活动微博阅读量近185万次，为地球第三极极净生态馆引流上千人次，地球第三极公众号关注人数净增近600余人，品牌美誉度、关注度都得到有效提升。

“地球第三极”是西藏站位全区发展高度、举全区之力打造的区域公共品牌，被纳入了西藏“十四五”发展规划。如何将西藏的极净生态、原生文化、优质产品与世界共享，是这一区域公共品牌的重要使命。

今年糖酒会上这场极具创意的小活动，不仅传递出“地球第三极”品牌一贯坚持的生态环保理念，更是折射出近年西藏生态产业化与产业生态化协同发展的大作为。

第一部分 30万+人次行业盛会上，见证地球第三极的极净

展会官方数据显示，今年成都春季糖酒会展会规模创下新高，4月12日-14日三天吸引了38.6万人次入场。如何能让人们在寻找机会、创造价值的同时，尽可能践行环保意识、减少垃圾制造？

正是关于这一疑问的思考，让“一次不‘瓶’凡的交换”活动在本届糖酒会落地——用一份极净西藏特产，交换你手中的可回收“垃圾”，让更多人关注西藏的极净产品、关注西藏的生态环境。

“地球第三极”今年共携15家西藏企业参加糖酒会，带来了冰川水、牦牛奶制品、高原红酒、青稞酒、有机茶、藏红花等多类西藏特产。

源于极寒冰川的纯天然饮用水、产自莲花秘境的墨脱有机茶、来自高原0污染草场的牦牛肉等等，都直接参与到了此次废品置换活动中，用独具特色的卖点传递出关键信息：没有西藏的极净生态，就没有极净西藏特产。

以西藏特产为沟通媒介，倡导大众提升环保意识，正是“地球第三极”践行可持续发展理念、贯彻品牌价值观的体现。

西藏处于地球第三极核心区，保护好高原的极净生态环境，对于全国乃至全球生态平衡有重要战略意义。在党中央的高度重视下，西藏近年更被赋予了“保护好世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”的重大使命。

2020年，西藏确立了地球第三极区域公共品牌打造战略。2021年，“地球第三极”被正式纳入了西藏“十四五”发展规划，成为西藏农特产品的制造、销售、宣传主体，是全国少有的区域公共品牌。

第二部分 产业与生态协同：一个区域公共品牌的生态发展观

过去很长时间，西藏农特产的产业化都面临着几大难题：少标准、分布散、产品重复、产量小、忽视营销。在较为脆弱的生态环境下，发展地方产业更是面临着如何与生态环境兼顾的课题。

“地球第三极”用品牌设立以来的经验证明：“发展经济、振兴产业”和“守护生态、保护环境”其实可以并行不悖，生态建设产业化和产业发展生态化是可以协同发力的。

品牌成立后，“地球第三极”提出以过硬产品带动产业发展、通过体系化、整合化发展优势品牌，最终确立了“3+1+N”模式——立足于水、牦牛、青稞三大主跑道，搭建一个优选标准服务平台，发展蜂蜜、虫草、藏鸡等N个特色农产品，打造产品矩阵。

发展水、牦牛、青稞三大核心产业，既是因为存在市场需求，更是因为西藏具有极强的资源优势，环境的承载能力已得到长期实践印证。

以水产业为例，西藏处于“亚洲水塔”青藏高原的核心区，平均年水资源总量占到全国的15%，是国内水资源最丰富的地区，因此发展冰川水、天然水等产品的空间较大，从而推动生态产业化发展。“地球第三极”初期主要采用“品牌自持、各地加工”的模式，能更高效地将绿色生态转变为绿色经济，同时避免重复投资对环境施加更大压力。

在产品走入市场后，“地球第三极”再逐步往产业链上游走，以入股、收购等方式打造更完善的产业链条。在打实市场基础的条件下进入上游环节，既可真正找到符合市场需求的产品，又避免了盲目投资导致资源浪费的局面。

以此次糖酒会上派发的地球第三极冰川水为例，从整合优势资源出发，“地球第三极”运营方地球第三极产业发展有限公司出资收购了生产方西藏白玛甘泉水业股份有限公司48.8%的股权，实现了水源及工厂自有化。

目前“地球第三极”已经形成了“自有产品+优选产品”的布局，针对不同市场需求针对性研发产品，实现商品化。围绕青稞产业，“地球第三极”与各大高校院所、头部企业合作，已经研发出了针对不同人群的4个产品线、18个单品，包括青稞谷物麦片、青稞养生米、青稞白酒等不同系列，初步形成了青稞产品矩阵。

确定产业化方向和商品化路径之外，“地球第三极”还花费了大量精力推动西藏农特产的标准化建设——这一关卡长期阻碍着西藏特色产业的现代化转型。

其推动的标准化工作分为两步。

一是搭建优选标准平台。2020年，地球第三极优选标准平台成立，与中检集团、中检集团溯源技术服务有限公司、人财保险、平安财险、太平洋财险、阳光财险等第三方专业机构合作，为西藏农特产提供检测、认证、追溯、保险等环节的专业服务，从源头开始确保产品的品质和安全。

二是直接参与到标准制定环节。2021年，地球第三极品牌行业协会联动国内专业机构正式颁布了《西藏农特产品系列标准》。

这一《标准》逐步完善后，将成为西藏农特产业发展的风向标，改变西藏农特产无序、低质竞争的面貌，优化资源利用效率的同时，推动西藏特色产业产品实力整体跃升。

针对入驻优选标准平台的企业，“地球第三极”还通过品牌公众号“特产研究所”持续进行撰稿报道，促进目标受众深入了解产品，此外还通过授权联名、跨界合作等多种形式，助力西藏产品的宣传推广。

第三部分  更公共、更平台、更赋能、更生态

有了“地球第三极”的授权、认证、宣传的支持，原本分散、量小、缺乏营销能力的西藏特产企业很快形成合力，企业信誉和品牌声量得到了极大提升。

“地球第三极”品牌建设至今，共有27家企业、136个单品入驻了地球第三极优选标准平台，收获超过130多家主流媒体报道、全网资讯5000万个、覆盖人群达1亿人次，品牌推广初现成效。

在此成绩上，这一区域公共品牌为下一阶段发展设立了更高目标。

2022年，在西藏自治区商务厅文件的指引下，“地球第三极”制定了2.0阶段的品牌建设战略，提出“更公共、更平台、更赋能、更生态”四大核心，以打造高原特色高质量生态产业为立足点，持续深化对外传播形象。

具体来说，“地球第三极”2.0阶段将聚焦在品牌建设、产业发展、产品优化几大方面：

品牌建设方面，深化品牌公共职能，带动全区其他品牌协同发展，重点聚焦品牌爆款产品打造，力争打造2-3个爆款产品、完成至少1个国际商标注册；

产业发展方面，赋能产业提质升级、转换产业发展战略，推动全品牌产品销售收入同比增长20%，力争今年“地球第三极”品牌估值高于过去3年品牌建设总投资；

产品优化方面，将持续加大优选力度、丰富特产产品梯队，力争至少35家企业、200个单品入驻地球第三极优选标准平台，培育2-3家销售收入过千万的龙头企业。

当然，这些都将建立在坚持生态产业化与产业生态化协同发展的基础上。

如何将西藏的极净生态、原生文化、优质产品与世界共享，是“地球第三极”成立之初就承载的使命。

2020年，西藏确立了地球第三极区域公共品牌打造战略之时，就以大历史观、时代使命、全球视野重新审视了区域发展新格局，将“地球第三极”品牌放到了推动产业提升、经济发展、生态文明建设的显著位置。

迈入2.0阶段，“地球第三极”品牌将继续以山、水、人文为资源禀赋，以极净生态守护者、极净产业驱动者、极净文化传承者为发展定位，坚持可持续发展、坚持生态化引领，全面助力“保护好世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”的重大使命，全面落实“生态文明建设主力军”这一品牌站位。

站位高、任务重、目标长远，更需要“地球第三极”继续一步步踏实前进、着眼微小处，抓住每一个机会传递品牌价值、践行品牌使命。此次糖酒会惊艳的线下活动，只是开端。

或许在不远的将来，在“地球第三极”的助力下，西藏高端化、低碳型特色产业发展体系的构建将走入现实，西藏地区生态环境、经济发展、社会进步的良性循环将不再只是规划和设想。

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